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當化妝品行業從局部的到全方位競爭時,尋求OEM貼牌生產便成了主流

時間:2019-06-28

當化妝品行業競爭已逐步從局部的產品功效競爭、產品質量競爭、產品服務競爭等向產品營銷競爭發展時,最大限度控制成本已經成為企業經營者夢寐以求的事情。在急功近利式經營欲望驅動下,把創利潤的希望寄托在捷徑、速成上,盼望著“一本萬利”,于是,尋求OEM貼牌生產成了許多商家青睞的選擇……

OEM,機遇緣自什么?

據行業協會統計,每年數百個化妝品新品牌問世,為化妝品OEM貼牌生產提供了廣泛的空間……

而且,近三年來,伴隨著經濟飛速增長帶來的日化業升溫,有力地帶動了中國OEM事業的快速成長,使得整個OEM項目每年都保持著的成倍增長速度。僅長江三角洲地區,專業從事OEM的企業高達成百余家,每年創造的產值高達數億元,單個企業的制造實力與規模均在500萬以上。

廣東省美容美發行業協會會長馬婭表示,目前廣東已成為全國美容化妝用品OEM集中地,有著各種資源優勢,加上越來越多的OEM企業規模化經營,廣東未來必將成為全球化的OEM基地。

  作為中國美妝行業的發源地和最大的集散地,廣東美妝企業占全國企業總數的2/3多。據廣東美容美發協會提供的統計數據,美妝70%的品牌在廣東,而廣東的制造商為全國1/3的品牌貼牌生產。在某種程度上表明,廣東OEM已成為代表中國美妝行業整體發展狀況與形象的科研中心、制造中心、銷售中心。

  熟悉化妝品行業的人都知道,化妝品品牌啟動期的投入較小,但是由于品牌的推廣費用較大,90%的化妝品品牌企業沒有能力投資設廠或進行技術研發,選擇OEM貼牌生產既可以減少固定資產的投入,擴大市場推廣的費用,又能夠解決技術、人才、配方、生產許可證、衛生許可證等方面的問題。      

  弱勢格局的出現,有時候孕育著更大的市場需求。事實表明:中國加入WTO后,外國品牌進入中國市場最節約成本、最快速啟動市場的方法即在中國尋求最專業的OEM合作伙伴。他們認為進入中國市場后應該把最大的精力花在中國市場的啟動和中國消費者的研究和溝通上,不應該把時間和精力耗在投資建廠、生產加工方面。   

  從國際專業OEM企業管理者的視角看國內OEM,發展最大的制肘是什么?“目前制約國內OEM發展的真正因素是,還處在一個發展不規范階段,缺乏有序管理,而非缺乏市場空間。國內OEM企業主要集中在珠三角和長三角地區,OEM企業的層次、素質實力普遍低下。以為中小型品牌或國際相對落后國家代工為主,多數OEM只是是來樣加工和來料加工,沒有實力經營自己的品牌,真正在中國和國際叫得響的專業OEM企業幾乎為很少。”

  的確,就目前OEM整體的發展現狀看,整體價值鏈還停留在雛形階段,而且沒有形成規范的運作模式,這些都無疑會存在潛在的盲點和缺陷。包括產品質量、成本控制、硬件設施等在內的幾個大的影響因素,以及暫時不可預見或估計的細微誤區及障礙,這其中任何一點出現差錯,都會影響OEM業務規范化的發展。>OEM,利潤能滿足自身成長嗎?

  一般而言,當終端產品市場的競爭度增強時,OEM買主也會積極尋求降低成本的方法,要不是擠壓現有代工廠商,便是逐步發展更具競爭力的產品供應來源;凡此皆潛在地侵蝕既有的代工業務關系的穩定發展,進而威脅到代工廠商的營運與成長。

OEM,過得了質量關嗎?質量控制,防患于未然;
OEM產品質量控制:產品質量控制主要集中在OEM生產流程中,而商家主要通過消費者的滿意度來了解產品的質量問題……  成功的質量管理始于OEM和供應商之間的密切關系。在這個動態的管理過程中,OEM必須持續努力改進質量控制流程,將不合格率降到最低,并跟上技術發展步伐。通過與具備持續質量改進管理流程的供應商合作,OEM企業可提高產品的質量,同時降低成本。

  商家對OEM產品質量的控制通常通過2個主要途徑:(1)OEM生產商硬件設施標準和管理流程;(2)商家的檢測。但記者在暗訪過程中了解到,產品質量控制主要集中在OEM生產流程中,而商家主要通過消費者的滿意度來了解、鑒定產品的質量問題。

  業內受訪者普遍認為,對質量的控制“預防勝于治療”。產品出了問題,就已經是對質量的失控。那么,OEM到底采取什么方式控制產品質量,確保不出問題?

  在對合作伙伴的選擇上,,作為合作伙伴,它首先必需具備這樣的硬條件:(1)必須是有名的品牌;(2)必須擁有成熟的運作理念、產品規劃和營銷手段;(3)對配方質量必須擁有自己的檢測機構。

 即使是完全相同的配方、原料和工藝,但在不同的硬件設施,管理流程下生產出來的產品卻會有質的區別。因此,有了OEM生產商過硬的設施、管理和商家后期檢測機構這兩把“雙刃劍”,產品質量就不足為慮了。

  產品質量就是生命之源,把握好產品的質量,才是抓住了OEM代工的生存基點。

OEM,會遭遇行業洗牌嗎?

  廣東省美容美發行業協會會長馬婭表示,OEM企業專業化、規模化是一個必然的趨勢。“整個產業發展到現在,正在朝著進一步規范化專業化的方向發展。”她說,“廣東是日化美容業大省,企業數量繁多,素質卻良莠不齊,一些美容品生產企業一年能向國家上繳稅款超億元,一些卻在瀕臨倒閉的邊緣上苦苦掙扎。”作為監管部門,廣東省食品藥品監督管理局副局長馬光瑜認為,大規模、專業化的OEM基地的出現,能帶動整個行業的發展,并將會淘汰掉一些水平低規模小的企業。

  從無序到有序,從混亂到規范。面對變幻莫測的OEM新市場競爭格局,塑造良好的品牌形象,創造規模效益,已逐漸成為OEM生產商的共識。從細微著手,在保證質量的基礎上,最大限度降低成本,提升利潤空間可能是這個秋天他們思慮得最多的事情。

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天璽國際化妝品加工廠是國內首批通過“二證合一”的化妝品產業園區,擁有1000平方米的歐標研發中心,500平方米的植物應用與發酵研發創新實驗室,專業提供高端美容養生及大健康產品的OEM/ODM/OBM研發及配套服務。

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